Peloton achète Precor !

Peloton achète Precor !

Peloton – qui a terminé son dernier trimestre financier avec 2 milliards de dollars en banque – a annoncé l’achat du géant du fitness Precor. L’opération, d’une valeur de 420 millions de dollars, devrait être conclue en 2021.

Precor deviendra une division de Peloton, l’actuel président de Precor, Rob Barker, devenant le PDG de Precor et le directeur général de Peloton Commercial. Il relèvera directement de William Lynch, président de Peloton.

Le marché a apprécié l’accord, le cours des actions de Peloton ayant fait un bond de 8 % à la nouvelle. Les actions de Peloton ont grimpé de 403 % cette année, en raison de ventes record pendant la pandémie, ce qui porte la capitalisation boursière à environ 42 milliards de dollars.

Cette demande accrue pour les produits Peloton a toutefois entraîné des difficultés d’approvisionnement. L’objectif de l’accord avec Precor est donc en partie d’acheter à Peloton une plus grande capacité de production.

« Personne ne souhaiterait une pandémie mondiale à qui que ce soit, mais cela a été un coup dur pour notre entreprise », a déclaré M. Lynch. « Suivre cette croissance a été une grande priorité pour notre entreprise.

« Comme nous avons investi dans l’augmentation de notre production, c’est un domaine dans lequel Precor est très fort », a-t-il ajouté.

Peloton va gagner 60000 m2 d’espace industriel en Caroline du Nord et dans l’État de Washington, aux États-Unis, ainsi qu’une équipe de R&D de 100 personnes, un outillage et une fabrication en interne et un dispositif d’assurance qualité, ce qui lui permettra de réduire le délai de commercialisation de ses produits, car sa capacité de production actuelle se trouve principalement en Asie.

Peloton, qui a engagé l’ancien directeur du fitness et du spa de Hilton Hôtels, Ryan Crabbe, en 2018, a déjà une expérience de la fourniture de vélos au marché hôtelier. Il est maintenant probable qu’il va franchir une nouvelle étape en exploitant la force de Precor dans le secteur de l’hôtellerie.

Peloton a également déclaré qu’il prévoit de fabriquer une gamme de fitness connectée pour le marché commercial avant la fin de 2021.

Il est également probable que Peloton s’efforcera de tirer parti des relations de Precor avec ses clients d’entreprises et d’universités. Precor a conclu des accords avec des organisations telles qu’EXOS pour l’intégration des technologies, faisant de ces secteurs une source précieuse de ventes.

Avec la livraison actuelle de vaccins, alors que nous sortons de la pandémie, la société ne sera pas en mesure de supporter éternellement le boom du marché de la remise en forme à domicile et pourrait chercher à élargir sa base commerciale – ce qui pourrait être un signe de confiance dans le marché des installations de santé et de remise en forme.

Toutefois, s’adressant au magazine Fit Tech en début d’année, le fondateur de Peloton, John Foley, a déclaré que « Peloton sera toujours une entreprise B2C », et que Precor pourrait donc être amenée à pivoter en partie pour approvisionner le marché des consommateurs. Le temps nous le dira.

Fondamentalement, le fait de disposer de capacités de fabrication de part et d’autre du globe, de capacités de R&D et d’un accès aux marchés de la remise en forme B2B et B2C – ainsi qu’à des éléments tels que le lien de Precor avec Sony – met l’entreprise en position d’évoluer dans presque toutes les directions qu’elle choisira au cours des cinq prochaines années.

Ce n’est pas la première acquisition de Pelton, qui a racheté Tonic Fitness Technology à Taïwan, l’une des entreprises qui fabriquent ses vélos, en 2019. L’accord de 47,4 millions de dollars US a permis à Peloton de mieux contrôler sa production manufacturière. Elle a également acheté l’agrégateur de musique numérique Neurotic Media en 2018.

Le propriétaire de Precor, la société finlandaise d’articles de sport Amer Sports, est à son tour détenue par un groupe d’investisseurs comprenant le géant chinois du vêtement de sport ANTA Sports, FountainVest Partners, Anamered Investments Inc et Tencent Holdings. Des rumeurs de vente potentielle circulent depuis plus d’un an.

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