50% des Américains ayant cessé de fréquenter leur salle prévoient de s’y remettre !

50% des Américains ayant cessé de fréquenter leur salle prévoient de s’y remettre !

Près de la moitié (49 %) des membres de clubs de santé aux États-Unis qui ont annulé leur abonnement depuis le début de la pandémie sont impatients de réintégrer leur club dans les six à douze prochains mois.

C’est l’une des principales conclusions du rapport The Next Fitness Consumer, compilé par ClubIntel, la Fondation IHRSA et ABC Fitness Solutions, qui dévoile les croyances et les motivations actuelles du consommateur de fitness.

Menée en juin 2021, l’étude a interrogé 2 113 consommateurs qui étaient soit actuellement physiquement actifs, soit non actifs mais désireux de le devenir. Ceux qui n’étaient pas intéressés par l’activité physique n’ont pas été inclus dans l’étude, qui a été menée en collaboration avec le panel de recherche Dynata.

La fréquentation des clubs de santé en personne a diminué de 8 % en juin 2021, tandis que celle des studios a baissé de 5 %.

Dans le même temps, l’utilisation des séances d’entraînement gratuites en ligne a augmenté de 15 % et les autres programmes d’exercices numériques de 8 %, tandis que l’utilisation des appareils de fitness à domicile a augmenté de 13 %.

Près de la moitié (49 %) des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté un équipement à domicile à un moment donné, 10 % d’entre elles ayant dépensé plus de 1 000 dollars.

L’offre de services de santé et de remise en forme personnalisés, combinant des éléments en club et en ligne, a été jugée cruciale pour les exploitants de clubs de santé lorsqu’il s’agit de prospérer dans une « nouvelle réalité » perturbée par une pandémie.

Les raisons de la réinscription sont la gamme d’équipements (53 %), les commodités (45 %), la variété des séances d’entraînement disponibles (40 %) et la routine d’aller à la salle de sport (38 %).

Plus d’un tiers (35 %) ont également déclaré qu’ils s’étaient réinscrits dans un club ou un studio, car ils y trouvaient un environnement plus motivant pour faire de l’exercice.

Selon les auteurs de l’étude, cela montre que les clubs et les studios ont encore un rôle important à jouer dans les régimes de remise en forme des gens, mais que le numérique est là pour rester.

« Les informations présentées dans ce rapport permettront de déterminer comment nous, en tant qu’opérateurs du secteur de la santé et du fitness, devons offrir aux membres une expérience personnalisée et adaptée grâce à nos offres, nos programmes et nos communications », peut-on lire dans le résumé des principales conclusions du rapport.

« Nous sommes un secteur qui a été le témoin direct de l’ampleur de l’interruption qu’une crise sanitaire peut infliger avec des fermetures inattendues, l’annulation de clients et de membres, la réimpression, le changement de marque, la réouverture et des changements importants dans le comportement et les attitudes des consommateurs. »

Le rapport montre également que, lorsqu’on leur demande d’énumérer les raisons pour lesquelles ils ne s’inscrivent pas dans une salle de sport, près de la moitié (44 %) disent ne pas être convaincus que la pandémie de COVID-19 est suffisamment sous contrôle dans leur région – les États-Unis ont connu d’énormes variations régionales en matière de réponse à la pandémie.

Par ailleurs, 28 % des personnes interrogées ont déclaré que l’équilibre entre leur vie professionnelle et leur vie privée avait changé, de sorte que la fréquentation d’une salle de sport n’était plus pratique, et un quart (25 %) ont déclaré avoir adopté une autre option pour faire du sport et ne plus avoir besoin d’un club.

14 % ont déclaré ne pas s’être réinscrits parce que leur club préféré avait fermé définitivement.

Si la façon dont les gens accèdent au fitness a changé, leurs séances d’entraînement préférées – ce qui est encourageant pour les clubs – n’ont pas radicalement changé.

Les cinq méthodes d’exercice les plus populaires parmi les consommateurs américains actifs – entraînement sur équipement cardio, flexibilité/étirement, entraînement avec poids libres, cours d’exercice sur équipement et coaching santé/bien-être – sont disponibles dans la grande majorité des établissements.

« Les préférences des consommateurs actifs en matière d’exercices confirment que les salles de sport et les studios sont les lieux privilégiés de la remise en forme et du bien-être », indique le rapport.

Selon l’étude, la pandémie a également touché les consommatrices américaines de fitness différemment des hommes, ces derniers étant plus susceptibles d’être déjà retournés dans les clubs physiques et les femmes plus susceptibles de s’engager dans le fitness numérique et à domicile.

L’étude montre que moins de la moitié des femmes (47 %) sont retournées dans des clubs de fitness, alors que ce chiffre est de 53 % pour les hommes.

Deux tiers (63 %) des femmes actives aux États-Unis utilisent actuellement des séances d’entraînement en ligne gratuites, tandis que presque la même proportion (59 %) utilise des contenus numériques de fitness de qualité. Plus de la moitié (55 %) utilisent également des appareils de fitness à domicile.

Chez les hommes, l’adoption du numérique est légèrement plus faible, 41 % d’entre eux utilisant des contenus numériques de qualité supérieure et moins de contenus gratuits (37 %).

L’étude montre également que les Américains dont le revenu du ménage est d’au moins 150 000 dollars par an sont plus susceptibles d’être actifs (78 %) que ceux dont le revenu du ménage est inférieur à 50 000 dollars (59 %).

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