Le leader européen du fitness passe à la vitesse supérieure. Déjà présent dans plus de 850 clubs en France, Basic-Fit a annoncé en mai dernier l’extension de sa marque de nutrition sportive NXT Level Nutrition dans plus de 1 250 magasins Carrefour.
Une opération qui illustre clairement la volonté de l’enseigne néerlandaise d’élargir son terrain de jeu au-delà des salles et d’entrer de plain-pied dans la grande distribution.
Avec cette initiative, Basic-Fit entend démocratiser la nutrition sportive. Longtemps perçus comme réservés aux bodybuilders et aux athlètes de haut niveau, les shakes protéinés, barres énergétiques et compléments en poudre sont désormais proposés au grand public, comme de simples alliés d’une alimentation équilibrée et d’un mode de vie actif.
« Cette collaboration avec Carrefour est une étape clé dans notre ambition de casser les idées reçues et de rendre la nutrition de performance accessible à tous », explique Dennis Fransz, responsable de la marque NXT Level chez Basic-Fit.
Un marché en pleine expansion
Le choix de Carrefour n’a rien d’anodin. Le distributeur, engagé avec son programme “Act for Food”, cherche à renforcer son offre en produits santé et bien-être. Pour lui, l’arrivée de NXT Level répond à une demande croissante : selon NielsenIQ, près d’un tiers des Français consomment déjà régulièrement des produits enrichis en protéines, et cette proportion atteint 40 % en Allemagne.
En rejoignant les linéaires de Carrefour, NXT Level bénéficie ainsi d’une vitrine massive et d’une légitimité auprès d’un public bien plus large que les seuls adhérents des clubs. Résultat : la nutrition sportive n’est plus une niche, mais un relais de croissance stratégique sur un marché européen estimé à 18 milliards d’euros (Euromonitor 2024).
Un pas de plus vers l’écosystème fitness
Pour Basic-Fit, cette diversification s’inscrit dans une stratégie plus globale : transformer sa marque en écosystème de santé et de performance. Après avoir conquis les grandes villes (plus de 1 500 clubs en Europe), l’enseigne veut désormais accompagner ses clients en dehors des salles, jusque dans leur quotidien alimentaire.
Carrefour, de son côté, renforce son attractivité avec une offre différenciante et en phase avec les attentes d’une société de plus en plus attentive à son bien-être. Barres “pocket” aux saveurs brownie ou cheesecake-framboise, shakes protéinés aux goûts classiques vanille, chocolat, fraise : autant de produits qui participent à démocratiser la nutrition sportive.
En un mot : avec NXT Level, Basic-Fit ne vend plus seulement de l’entraînement, il vend un mode de vie. Et Carrefour devient le partenaire stratégique de cette démocratisation.
