Lors du dernier EHFF à Cologne en avril dernier, Brian Robinson, directeur mondial de la stratégie chez Havas, a présenté une vue d’ensemble des GLP-1 et de leur influence considérable.
« Les médicaments à base de GLP-1 sont le sujet le plus discuté sur les réseaux sociaux et ont un impact sur tous les domaines, de la mode à l’alimentation », a-t-il déclaré.
Cette tendance est appelée à perdurer. Trente pour cent des membres d’Equinox les utilisent déjà. Le secteur devrait atteindre une valeur marchande mondiale de 470 milliards de dollars américains d’ici 2030 et des innovations sont en cours, notamment des versions sous forme de comprimés et d’injections qui ne doivent être prises qu’une fois par mois au lieu d’une fois par semaine. Les prix vont également baisser.
Suite à leur adoption, le géant américain des supermarchés Walmart a signalé une baisse des achats dans ses rayons alimentaires. Les consommateurs achètent davantage d’aliments sains, plus de boissons protéinées et moins d’alcool. Les grandes marques alimentaires, telles que Nestlé, ont réagi en proposant davantage de produits riches en protéines et en fibres, ainsi que des portions plus petites.
Robinson a évoqué les multiples bienfaits de ces médicaments pour la santé : ils réduisent l’inflammation et améliorent la fonction hépatique. Ils renforcent la santé cardiovasculaire et le contrôle glycémique, l’équilibre hormonal, la santé des articulations, améliorent la mobilité, les fonctions physiques et la santé mentale.
Un effet secondaire intéressant est qu’ils provoquent également des changements de personnalité. « Les personnes qui suivent un régime passent 11 heures par jour à penser à la nourriture, contre 15 minutes pour celles qui ont un poids santé », a déclaré Robinson. « Lorsque vous supprimez le bruit alimentaire, vous permettez aux gens de penser différemment et il y a souvent un changement de comportement, passant d’introverti à extraverti. »
Cependant, les médicaments amaigrissants ne suffisent pas à eux seuls pour atteindre les objectifs. « Les gens veulent être minces et en forme », a déclaré Robinson. « Quarante pour cent des personnes qui prennent actuellement du GLP-1 affirment que cela a eu un impact significatif sur la fréquence de leur activité physique. »
Il a identifié quatre groupes de consommateurs qui auront particulièrement besoin d’aide pour faire de l’exercice lorsqu’ils prendront ces médicaments : ceux qui n’ont jamais aimé faire de l’exercice et qui doivent trouver comment s’amuser tout en s’entraînant. Ceux qui sont complètement novices en matière d’exercice et ne savent pas par où commencer. Ceux qui sont motivés et prêts à se mettre à l’exercice, mais qui ne savent pas exactement ce dont ils ont besoin, et enfin ceux qui veulent maigrir rapidement et être en forme.
