Gymshark a lancé une nouvelle plateforme de marque mondiale, We Do Gym, afin d’indiquer clairement que les vêtements fabriqués par des haltérophiles pour des haltérophiles s’adressent directement au marché des salles de sport.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre de la stratégie de mondialisation de l’entreprise, qui s’apprête à pénétrer le marché américain.
La nouvelle plateforme présente pour la première fois l’histoire de la marque en détail : Ben Francis, le pizzaïolo de 19 ans obsédé par la gym, qui pensait que les vêtements de gym pouvaient être améliorés, a appris à coudre, a acheté une sérigraphie et a commencé à vendre des stringers, des débardeurs et des tee-shirts, pour en faire un empire de plusieurs millions de livres sterling.
« Les gens nous confondent parfois avec une marque de sport ou d’athlétisme, mais nous sommes une marque de gymnastique », explique Noel Mack, directeur de la marque. « C’est notre raison d’être et celle de notre communauté, et c’est leur raison de croire en nous.
« Dans un monde où le défilement est rapide et la durée d’attention courte, nous voulions trouver un moyen de dire aux consommateurs tout ce qu’ils ont besoin de savoir sur nous de la manière la plus courte et la plus compréhensible possible.
Une série de panneaux d’affichage a été créée pour plaisanter sur la culture des salles de sport, comme le fait de manger à nouveau du poulet, du riz et des brocolis au dîner et le fait que la douleur liée à l’oubli de ses écouteurs est pire que la douleur d’une jambe deux jours plus tard.
En début d’année, Francis a déclaré que 2024 serait la meilleure année pour Gymshark, avec le lancement d’une nouvelle gamme haut de gamme, Everywear, l’ouverture d’un deuxième magasin à Londres, l’ouverture d’un pop-up à New York et l’organisation d’un plus grand nombre d’événements consacrés au fitness.
