Le premier Holmes Place Boutique Studio, qui propose des cours collectifs dans un format petit et intime, a ouvert ses portes à Berlin, dans le quartier branché de Friedrichshain.
Holmes Place indique que la demande de cours de type boutique gym a augmenté depuis le début de la pandémie. Le nouveau club a donc été conçu pour répondre à ce besoin, en mettant l’accent sur le corps et l’esprit et sur le lien avec la communauté.
« Holmes Place Boutique est une extension logique de notre marque, avec laquelle nous voulons rendre nos cours de fitness en groupe, qui connaissent un grand succès, accessibles à un plus grand nombre de personnes », a déclaré le PDG Doron Dickman. « Ici, nous combinons une atmosphère de boutique gym premium avec les meilleurs cours du marché – et tout cela dans moins de 200m carrés avec un espace pouvant accueillir jusqu’à 25 participants. »
L’idée de créer ce nouveau studio est née de la demande de cours collectifs dans les 14 clubs Holmes Place d’Allemagne. « Les gens sont revenus en masse vers l’expérience de groupe depuis la fin des fermetures du COVID-19, car cela crée des liens et une communauté, ce que nous aimons », a déclaré Theresia Staps, responsable des opérations et créatrice de la marque Holmes Place Boutique Studio.
« Le marché allemand du fitness, et en particulier Berlin, ne fait que commencer à entrer dans le monde des boutiques gym, mais il lui manque une offre de fitness de groupe à 360 degrés, c’est pourquoi Holmes Place Boutique est la toute dernière entrée dans notre écosystème Holmes Place « , a-t-elle ajouté. « Avec Holmes Place Boutique, nous pouvons rendre accessible le fitness de groupe haut de gamme ».
Les séances d’entraînement en groupe comprennent des cours Les Mills et les nouveaux cours signature de Holmes Place Boutique. Le concept global repose sur trois piliers principaux : shape (cours de musculation), stretch (souplesse et mobilité) et soul (connexion entre le corps et l’esprit pour la réduction du stress et l’équilibre). L’équipement utilisé comprend des marches, des poids, des tapis et des blocs de yoga.
Les clients peuvent personnaliser leur programme d’entraînement en choisissant parmi les trois approches différentes, en fonction de leurs besoins. « Chacun peut s’inscrire aux cours qui lui conviennent le mieux et qui correspondent à ses objectifs », a déclaré Staps. « Nos coachs et animateurs sont toujours là pour aider chacun personnellement, travailler sur des plans personnalisés et apporter leur soutien pour trouver les meilleurs formats de cours. »
En termes d’adhésion, l’adhésion flexible illimitée est de 39,90 € par mois, mais les billets individuels pour les classes peuvent être achetés à 15 €. Les cours peuvent être réservés en ligne sur le site web.
Staps explique que le studio « incarne également les polarités active et passive ». « Pendant les cours, l’objectif principal est de bouger avec une attitude attentive – sans chercher uniquement à épuiser nos corps », explique-t-elle. « Nous encourageons nos clients à écouter leur corps et leurs limites, en ajoutant des parties de relaxation à la fin et en insistant sur les techniques de respiration tout au long du cours. »
Les studios ont été conçus par la responsable principale de la construction du projet, Anna Brugger, pour se sentir « cosy comme un salon », afin de soutenir les relations entre les membres et les coachs.
« Nos hôtes et entraîneurs expérimentés sont disponibles avant et après les cours, et il y a une vraie conversation – contrairement à beaucoup de nos concurrents », a déclaré Staps. « L’objectif de tous nos coachs est d’aider nos clients à améliorer leur bien-être et de les soutenir dans leur propre parcours de remise en forme. »
Le nouveau concept ayant reçu une « réponse écrasante » de la part des membres, deux autres Holmes Place Boutique Studios ouvriront dans le cadre des plans d’expansion de la chaîne, ainsi que iChange, un nouveau format de coaching en ligne.
« Notre vision est de créer une communauté où tout le monde se sent bienvenu et apprécie le fitness en groupe », a déclaré Staps. « C’est un concept de quartier pour les adeptes de la vie urbaine saine qui aiment s’entraîner à Holmes Place et faire partie d’une communauté. »
Le changement fait partie d’une tendance au sein de l’entreprise Holmes Place plus large vers le secteur des boutiques, qui a vu Holmes Place vendre ses clubs en Espagne à Forus/JP Morgan pour lever des fonds afin d’investir dans la franchise de boutique gym, TRIB3.
