Le rapprochement était dans l’air depuis FIBO 2022. Il est désormais officiel : Les Mills a été nommé partenaire officiel de programmes d’entraînement en groupe pour HYROX, la compétition de fitness racing qui s’impose comme l’une des tendances les plus structurantes du marché mondial. Pour les exploitants, ce n’est pas une simple annonce de com’ entre deux grandes marques. C’est un signal stratégique fort — et une opportunité concrète à saisir.
HYROX + Les Mills : une alliance de poids
Les deux enseignes affichent ensemble un réseau de plus de 30 000 partenaires clubs et 175 000 instructeurs et coachs dans le monde. D’un côté, HYROX — la course fitness née à Cologne en 2017, dont le format enchaîne huit runs d’un kilomètre et huit stations fonctionnelles — a réussi à créer une communauté mondiale d’athlètes amateurs ultra-engagés. De l’autre, Les Mills, présent dans 23 000 clubs sur 120 pays, est le spécialiste mondial des cours collectifs structurés, développés avec des physiologistes et des spécialistes du mouvement.
Le partenariat vise à combiner la puissance de la course fitness pour fédérer des communautés, avec l’expérience de groupe pour les membres de clubs à l’échelle mondiale. En clair : donner à vos membres un objectif concret — une course HYROX — et les moyens de s’y préparer collectivement, dans votre salle.
Deux nouveaux programmes pour vos plannings
Le premier livrable concret de cette alliance, c’est le lancement de deux nouveaux cours : CEREMONY HYROX et CEREMONY HYROX MAX, construits sur le format de circuit fonctionnel de Les Mills CEREMONY, et conçus pour préparer spécifiquement aux épreuves HYROX, tout en conservant l’approche music-led, le coaching motivant et l’ancrage communautaire caractéristiques de Les Mills.
Les clubs qui proposent déjà CEREMONY pourront basculer progressivement : la transition est prévue pour juin, avec les premiers contenus CEREMONY HYROX disponibles dès août 2026. CEREMONY HYROX utilise le même équipement que l’ancien programme, tandis que CEREMONY HYROX MAX nécessite en plus des wall balls et un système de traction sur sled. Les deux programmes disposent également de variantes Studio pour les environnements avec moins d’équipements.
Un package préférentiel est désormais proposé aux opérateurs, incluant les nouveaux programmes, l’affiliation HYROX et l’accès à la plateforme HYROX365 — pour combiner l’attraction d’un entraînement de haut niveau avec la dynamique de la course fitness.
Pourquoi c’est stratégique pour vos clubs
Phillip Mills, directeur général de Les Mills, ne cache pas ses ambitions : « Je pense que HYROX va amener des millions de membres dans les salles. Je pense que ce sera le plus grand de tous les sports liés au gym et qu’il finira par figurer aux Jeux Olympiques. »
HYROX est conçu dès l’origine pour se préparer en salle, dans un club, avec un coach. C’est un flux d’acquisition et de fidélisation potentiel pour tout opérateur qui s’y positionne tôt. Le partenariat couvre trois axes : la programmation, le développement des coachs et les activations événementielles. Ce dernier point mérite l’attention : une salle affiliée HYROX qui organise des temps forts autour des courses locales crée un levier de visibilité et d’engagement communautaire que peu d’autres formats permettent aujourd’hui.
Ce que vous devez regarder maintenant
Si vous proposez déjà des cours Les Mills, le passage à CEREMONY HYROX est la voie la plus naturelle — avec une transition outillée et accompagnée. Si vous ne travaillez pas encore avec Les Mills, ce partenariat est l’occasion d’évaluer l’offre globale : entre la dynamique HYROX, la crédibilité scientifique des programmes et le réseau de coachs formés, la proposition a étoffé son argumentaire.
La question à se poser en tant que manager : combien de membres de votre club ont déjà couru un HYROX, ou en parlent ? Si la réponse est « plusieurs », vous avez probablement déjà une demande latente que vous n’adressez pas encore.
Phillip Mills résume la philosophie du partenariat ainsi : « Je crois fortement aux sports pratiqués en club pour la communauté et l’engagement des membres qu’ils créent. Je crois que la course fitness sera le plus grand d’entre tous. » Que vous partagiez ou non cette conviction, le mouvement est lancé — et dans le fitness, les premiers à se positionner sur une tendance structurante sont rarement ceux qui le regrettent.
