Keep Cool intègre à son réseau les 45 salles Feel Sport !

Keep Cool intègre à son réseau les 45 salles Feel Sport !

Keep cool® reprend sous son enseigne l’intégralité des salles de fitness Feel sport® et booste sa croissance externe !

Acteur leader sur le marché du fitness français, Keep Cool® accélère  son développement sur le territoire et annonce la signature d’un partenariat stratégique pour intégrer les 45 salles Feel Sport® à son réseau. Un levier de croissance pour l’enseigne du Groupe DG Finance qui va renforcer sa position de leader.

Après l’entrée au capital d’un consortium financier en 2017 (SOFIPACA, IDIA et Bpifrance), Keep Cool poursuit sa stratégie de croissance externe via un partenariat industriel créateur de valeur. En contrepartie de l’apport des 45 salles de l’enseigne Feel Sport, le groupe EREN, Patrick Mouratoglou fondateur de « Mouratoglou Tennis Academy » et coach de Serena Williams, ainsi que Carlos Rodrigues fondateur de l’enseigne Feel Sport® deviennent actionnaires de DG Finance, société mère de Keep Cool.

« Ce partenariat marque une étape majeure pour asseoir notre positionnement. Nous passons de 300 000 à 350 000 adhérents, en totale cohérence avec nos objectifs de croissance», explique Denys du Crest, directeur général de Keep Cool. « Keep Cool et Feel Sport sont parfaitement complémentaires en termes de positionnement. Dans un marché en pleine évolution, le nouvel ensemble constitué jouera un rôle majeur dans la consolidation en cours du secteur », ajoute Carlos Rodrigues.

Un partenariat qui vient conforter la stratégie de développement de l’enseigne, mais celle-ci fidèle à son histoire et à ce qu’elle a construit, précise que les managers qui sont les actionnaires historiques restent majoritaires.

Une montée en puissance du réseau pour consolider son implantation en France

Avec plus de 270 salles d’ici fin 2018, Keep Cool creuse l’écart ! L’intégration de 44 salles Feel Sport en France, et 1 au Luxembourg, permet à l’enseigne de couvrir l’ensemble du territoire français. Une expansion territoriale tactique qui permet au réseau de se développer dans  le Nord et le Nord Est, et de conforter ses positions dans l’Est, en Île de France et en PACA. « Avec ce partenariat, nous visons une implantation de proximité destinée à répondre à une des attentes fortes des français dans leur pratique sportive : la recherche d’infrastructures proches de leur domicile »,souligne Guy Deville, président fondateur de Keep Cool.

« Ce rapprochement est un signe très fort de confiance en l’avenir de Keep Cool de la part de notre groupe », commente Patrick Mouratoglou.

Le choix d’« un partenaire qui nous ressemble »

Humanité, proximité, motivation et  sport plaisir sont les valeurs communes qui rapprochent les deux enseignes. « Il était très important de garder une cohérence avec notre concept de marque, offrant une pratique du sport décomplexée », ajoute Guy Deville.

Un partenariat qui se veut en adéquation avec la toute nouvelle signature de marque de l’enseigne Keep Cool : « Comme une salle de sport, en plus cool ».