Le bien-être, une priorité mondialeAux États-Unis, le marché du bien-être a atteint 480 milliards de dollars (441 milliards d’euros), avec une croissance annuelle estimée entre 5 et 10 %. Près de 82 % des consommateurs américains considèrent le bien-être comme une priorité, un constat partagé par les Britanniques (73 %) et les Chinois (87 %).
Ce phénomène est particulièrement marqué chez les générations Z et milléniales, qui consomment davantage de produits liés à la santé, au sommeil, à la nutrition, à la forme physique, à l’apparence et à la pleine conscience.
Un thème commun ressort des réponses des consommateurs à travers le monde : ils recherchent des solutions de bien-être efficaces, basées sur des données fiables et validées scientifiquement.
Les sept secteurs émergents du bien-être
Sur la base de recherches approfondies, McKinsey identifie sept domaines en plein essor dans l’univers du bien-être. Ces secteurs bénéficient d’une demande croissante, de percées technologiques et de nouvelles approches dans la gestion des maladies chroniques.
La santé des femmes : Longtemps négligée, la santé féminine connaît une demande croissante. Les produits liés à la ménopause et à la grossesse se vendent particulièrement bien. Cependant, malgré la croissance du secteur, le marché reste sous-exploité, notamment pour les besoins liés à la ménopause, où seulement 5 % des start-ups FemTech proposent des solutions.
Le vieillissement en bonne santé : L’intérêt pour des solutions favorisant un vieillissement sain augmente, soutenu par la médecine préventive et la technologie (télémédecine, suivi numérique). Plus de 60 % des consommateurs estiment important d’investir dans des produits qui prolongent la longévité. Cette tendance touche toutes les générations, des jeunes cherchant des solutions préventives aux plus âgés désireux d’améliorer leur qualité de vie.
La gestion du poids : Aux États-Unis, un adulte sur trois souffre d’obésité, et 60 % des consommateurs interrogés cherchent à perdre du poids. Si l’exercice reste l’approche la plus populaire, les médicaments, en particulier ceux à base de GLP-1, sont de plus en plus utilisés. Cependant, cette tendance suscite moins d’intérêt au Royaume-Uni et en Chine.
Le fitness personnalisé : La forme physique devient une priorité pour de nombreux consommateurs, notamment les jeunes générations. Aux États-Unis, 56 % des membres de la génération Z considèrent le fitness comme une priorité majeure. Pour rester compétitives, les entreprises doivent proposer des offres sur mesure, des services complémentaires (coaching nutritionnel, plans d’entraînement personnalisés) et des expériences communautaires enrichissantes.
La santé intestinale : Considérée comme essentielle par plus de 80 % des consommateurs en Chine, au Royaume-Uni et aux États-Unis, la santé intestinale devient une priorité croissante. Les consommateurs demandent plus de produits soutenant cette dimension du bien-être, notamment des probiotiques et des aliments fermentés.
La santé sexuelle : Avec une éducation sexuelle plus ouverte et une attention accrue portée aux besoins des femmes, la demande en produits de santé sexuelle explose. Aux États-Unis, 87 % des consommateurs ont maintenu ou augmenté leurs dépenses dans ce domaine.
Le sommeil : Bien que le sommeil soit une priorité majeure pour de nombreux consommateurs, c’est aussi le domaine où ils déclarent le plus de besoins non satisfaits. La qualité du sommeil est influencée par de nombreux facteurs tels que l’alimentation, l’exercice ou encore l’utilisation des écrans. Les entreprises qui parviendront à utiliser les données pour améliorer l’expérience de sommeil des consommateurs pourront saisir une opportunité importante.
Une approche axée sur les données et la science
À mesure que les consommateurs prennent le contrôle de leur santé, ils se tournent vers des produits accessibles, fondés sur des données fiables. Les entreprises capables de fournir des solutions personnalisées et validées scientifiquement seront les mieux positionnées pour prospérer dans le futur du bien-être.
