La compétition de fitness fonctionnel britannique ATHX Games a signé un partenariat mondial de quatre ans avec adidas alors qu’elle entame sa croissance internationale.
Avec le soutien du géant allemand des vêtements de sport, ATHX passe du statut de nouvel événement à celui de terrain d’essai mondial, passant de quatre événements au Royaume-Uni à plus de 11 dans toute l’Europe, avec une entrée stratégique prévue aux États-Unis, au Moyen-Orient et dans la région Asie Pacifique.
Parallèlement à cet accord, ATHX a dévoilé un format 2026 basé sur la force, l’endurance et le conditionnement métabolique, introduisant des entraînements progressifs conçus à la fois pour les débutants et les compétiteurs d’élite.
Une longueur d’avance. Ce partenariat intervient alors que la compétition hybride devient un mouvement mondial.
Avec 1,3 million de participants attendus cette saison, HYROX couvre désormais plus de 85 villes dans 30 pays, tout en élargissant son accord avec PUMA pour les vêtements. Aux États-Unis, les LT Games de Life Time feront leur retour en 2026 après une première édition à guichets fermés.
Parallèlement, les salles de sport et les studios adoptent le fitness comme un sport, transformant leurs membres en athlètes grâce à des courses internes, des compétitions et des programmes d’entraînement tout au long de l’année.
Le soutien d’adidas à ATHX donne un nouvel élan à une catégorie en plein essor. Avec une participation en forte hausse et les salles de sport devenant des centres d’entraînement, la course est lancée pour redéfinir le sport mondial du fitness.
