Les Mills et Adidas ont annoncé un partenariat visant à proposer des séances d’entraînement omnifitness aux membres de la génération Z dans les clubs, à domicile et lors d’événements.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’une stratégie visant à renforcer l’engagement auprès de la génération Z au profit des exploitants de clubs de sport, en mobilisant la prochaine génération d’adeptes de la gym pour qu’ils commencent leur parcours de remise en forme.
Le partenariat permettra de connecter les 300 millions de membres d’adiClub à la plateforme omnifitness de Les Mills, ainsi qu’à des séances d’entraînement et des événements en direct dans les clubs du monde entier.
Ceux-ci s’appuieront sur le succès d’événements tels que l’événement Les Mills Live à Londres en octobre 2022, qui a accueilli 5 000 personnes et a été filmé en réalité virtuelle. En 2023, des événements de fitness en direct auront lieu à Singapour, Los Angeles, Stockholm, Paris et Barcelone.
Les Mills a lancé la première version de sa plateforme d’entraînement omnifitness pendant la pandémie en 2021. Elle soutient les membres à l’intérieur et à l’extérieur des clubs de fitness, avec des séances d’entraînement à la demande, en direct, à domicile et en club.
« Nous allons élever l’expérience d’entraînement en combinant le meilleur du direct et du numérique pour rencontrer les gens où, quand et comment ils le souhaitent », déclare Clive Ormerod, PDG de Les Mills. « En plaçant la communauté au cœur de tout ce que nous faisons, nous pouvons inspirer des millions de personnes à être plus actives et accomplir notre mission de créer une planète plus en forme. »
Après avoir mené diverses enquêtes, le géant du fitness a constaté que les membres modernes ont quatre attentes principales. Il s’agit de la connexion (58 % des membres interrogés sont motivés par l’aspect social de la salle de sport), de la commodité (80 % veulent des offres numériques dans le cadre de leur plan d’entraînement), de la flexibilité (84 % s’entraînent à la maison dans le cadre de leur routine, même ceux qui utilisent la salle de sport) et de la personnalisation (63 % l’attendent comme une norme).
Les Mills a identifié les principaux obstacles comme étant le manque de motivation, de routine et de soutien, ainsi que l’absence de facteur de plaisir pour les nouveaux venus dans les salles de sport, qui peuvent les trouver écrasantes et peu familières.
« Nous sommes enthousiastes à l’idée de créer des expériences d’entraînement nouvelles et uniques qui exploitent les comportements de la prochaine génération – en soutenant notre mission qui consiste à faire en sorte que chacun puisse bénéficier du bien-être physique et mental qu’offre l’entraînement », a déclaré Aimee Arana, directrice générale des vêtements de sport et de l’entraînement chez Adidas Global. « Au cœur de cette collaboration se trouve l’engagement envers nos valeurs communes, et nous sommes impatients d’accélérer la qualité du fitness en direct et à domicile et des cours sur mesure avec Les Mills pour notre communauté Adidas, où qu’elle soit basée. »
