Managers… Facebook vous déteste ?!

 « Facebook ne nous aime pas », « personne ne like nos posts », « on a pas d’interaction sur nos réseaux » C’EST FAUX !

J’entends très régulièrement ce genre de phrase, et j’ai qu’une seule chose à vous répondre : Le jour ou vous comprendrez que vous communiquez pour des Humains et non pour un Algorithme, alors vous serez enfin sur la bonne voie !

Mais pour mieux comprendre, je bien obligé d’aller un peu plus loin..

Facebook : Le machine learning pour son algorithme

Au début de Facebook en 2004, il n’y avait pas d’algorithme qui calculait ce qui était affiché. C’est à dire que tout ce qui était publié était affiché.

Rapidement Mark Zuckerberg a intégré la publicité au sein du réseau social avec des petites bannières verticales. Les annonceurs locaux pouvaient louer cet espace pendant une journée, afin de cibler les étudiants d’un campus en particulier.

Aujourd’hui (et depuis plusieurs années maintenant) il existe un algorithme qui évolue continuellement pour améliorer le réseau social.

Celui-ci permet d’évaluer chaque post en fonction de nombreux critères pour savoir si il est pertinent pour pouvoir l’afficher au plus grand nombre. Concrètement, cela veut dire que lorsque vous publiez sur votre page entreprise Facebook, l’algorithme va afficher votre post à certains de vos fans. En fonction de l’engagement généré par le post, l’algorithme va afficher le post à un plus grand nombre de vos fans. Il y a plus de 6 millions d’annonceurs actifs sur Facebook et près de 90 millions de pages professionnelles.

Depuis le mois de mai 2019, le réseau social américain a communiqué sur le fait qu’ils mettaient en place des sondages aux internautes pour savoir si la publication était pertinente. Ceci pour réduire la probabilité que les gens voient du contenu qu’ils ne veulent pas voir.

En 2022, l’algorithme Facebook évolue encore avec la considération de nouveaux facteurs pour permettre aux publications de gagner en visibilité mais aussi pour avantager les utilisateurs.

Globalement, aujourd’hui, on sait que l’algorithme Facebook aime… – Les nombreuses interactions de votre public cible à travers des longs commentaires ou des réactions

– Le nombre de commentaires
– Les vidéos qui sont regardées de façon répétée, semaines après semaines
– Les vidéos postées en natives d’une durée minimale de 1 minutes et idéalement 3 minutes
– Les contenus originaux pertinents et qui engagent
– Posts qui sont aimés, commentés ou partagés par ses amis
– Les sources d’information approuvées et originales
– Les types de publication que les utilisateurs semblent préférer plus que d’autres (par exemple, une photo, une vidéo ou une mise à jour de statut)
– Posts qui sont opportuns ou qui font référence à un sujet tendance (car taux d’engagement élevé)
– Posts de pages Facebook avec badge de vérification
– Le temps passé sur les publications

Et on sait aussi que Facebook n’aime pas…

– Piège à clic – Appât à “j’aime”
– Articles contenant des liens spammés
– Le contenu qui est fréquemment diffusé. Si votre page partage le post d’une autre page, c’est cette dernière page que Facebook va valoriser, par la vôtre.
– Les posts signalés ou cachés par les internautes dans le fil d’actualité
– Articles qui demandent des j’aimes, des commentaires ou des partages
– Postes avec des modèles d’engagement inhabituels (un signal semblable à un appât) – Contenu qui incite excessivement c’est à dire : inciter les internautes à acheter une application ou un service, inciter les internautes à participer à un concours ou à un tirage au sort, publier des messages ré-utilisant le même texte d’annonces.
– Priorité inférieure pour les liens hors site et les pages de marque

Mais pas de panique, tout devrait bien se passer si vous restez sage et que vous combinez du contenu apprécié par votre cible, du divertissement fun et so 2022 ainsi que des réels (car c’est une vraie tendance).

Et le plus important, C’EST DE TESTER ! Et encore tester ! Jusqu’à trouver LE type de contenu qui plait à votre audience ! Pour aller plus loin, contactez-moi !

Céline. Social manager & Créatrice de contenus – Stratégie Digitale Fitness & Bien-être – 06 10 38 11 66