Nike intensifie ses plans pour accroître sa part de marché dans le domaine de la santé, de la remise en forme et du bien-être en lançant une nouvelle initiative appelée Nike Well Collective, qui, selon l’entreprise, « offrira des innovations, une expertise, des services et des expériences pour le corps, l’esprit et la vie ».
Pour mener à bien cette initiative, Nike recrutera plus de 1 000 nouveaux entraîneurs de fitness « de Los Angeles à Paris, en passant par Shanghai et Séoul », ce qui pourrait lui permettre de se mesurer à des acteurs tels que Les Mills, qui a récemment conclu un nouvel accord mondial avec Adidas, le rival de Nike.
« Ce réseau mondial de formateurs, d’entraîneurs et d’experts contribuera à conseiller et à inspirer Nike Well Collective, en l’aidant à créer des contenus, des programmes et des expériences de fitness holistiques dans l’ensemble de son écosystème », a déclaré Amy Montagne de Nike.
L’entreprise cherchera également à étendre sa sphère d’influence en s’engageant auprès d’universitaires, de chercheurs, de scientifiques, de professionnels de la santé et d’auteurs universitaires dans le cadre de ses piliers de fitness holistique – le mouvement, la pleine conscience, la nutrition, le repos et la connexion, ainsi que dans des domaines tels que la santé génésique.
Deepak Chopra, médecin, spécialiste de la pleine conscience et du bien-être holistique et fondateur de la Chopra Foundation et de Chopra Global, a été le premier à rejoindre l’entreprise et des messages sur les réseaux sociaux indiquent que M. Chopra a déjà commencé à encadrer les équipes de Nike.
Dans le cadre de la réorganisation, les points de vente Nike Live ont été rebaptisés Nike Well Collective, tandis que @niketraining est devenu @nikewellcollective sur Instagram, afin d’aligner les opérations existantes sur la nouvelle initiative.
« Nous nous engageons à être plus qu’une marque de sport mondiale », a déclaré Amy. La Nike d’aujourd’hui est un endroit où tout le monde se sent connecté et inclus. Elle célèbre la joie du mouvement, le pouvoir de la pleine conscience et les avantages de la prise en compte de l’ensemble du corps.
Nike Well Collective célèbre tous les corps et toutes les formes de mouvement. Parce que nous savons que le fitness holistique est plus qu’un simple sport, il s’agit de se concentrer sur le corps, l’esprit et la vie. Notre objectif ultime est d’aider un plus grand nombre de personnes à bouger, à se sentir bien dans leur corps et à se connecter à ce qui compte le plus – une vie bien vécue.
Nike affirme que le Well Collective soutiendra tous les aspects du bien-être par le biais de son écosystème connecté, notamment la vente au détail, les médias sociaux, le contenu des applications Nike, le Nike Run Club et le Nike Training Club. Il travaillera également sur le front de la recherche par l’intermédiaire de Nike Sports Lab.
« La science du sport et l’innovation font partie de l’ADN de Nike », a déclaré Liz Weldon, vice-présidente de la gestion mondiale de la marque Nike pour les femmes et coach certifiée en nutrition intégrative. « Dans son Nike Sport Research Lab, Nike dispose de doctorants et de chercheurs de classe mondiale dans le domaine des sciences du corps et de l’esprit qui travaillent avec des athlètes d’élite et de tous les jours dans le monde entier pour créer l’avenir du sport. Cette expertise permettra à Nike Well Collective d’offrir des informations et des services crédibles sur tous les aspects de la remise en forme holistique, ce qui permettra d’établir des liens plus profonds avec les consommateurs de manière plus significative.
« Nous sommes une entreprise de sport, mais je nous vois aussi comme une entreprise de mouvement et de bien-être – ce qui signifie embrasser et célébrer toutes les formes de mouvement et tous les parcours de santé et être son moi authentique », a déclaré Weldon. Nike Well Collective est l’action qui sous-tend ces objectifs, offrant les conseils et le soutien nécessaires à chacun pour atteindre ses objectifs personnels de bien-être.
Nous voulons être un réseau de soutien de confiance où les gens savent qu’ils ont accès aux meilleurs conseils, à l’innovation, aux expériences et aux liens avec la communauté », a-t-elle ajouté.
