Orangetheory Fitness a des « attentes énormes » en matière de croissance au Royaume-Uni et en Europe et prévoit une demande potentielle de 10 000 studios dans le monde entier, déclare le PDG, Dave Long.
« Nous avons des attentes énormes en ce qui concerne le développement d’Orangetheory Fitness en Europe et au Royaume-Uni », déclare-t-il. « Je suis enthousiasmé par l’expansion internationale, car il s’agit d’un projet qui s’étend sur plusieurs décennies et pour lequel nous pouvons faire beaucoup de choses année après année. Et je suis enthousiasmé par la possibilité d’avoir un impact sur davantage de personnes grâce à des partenariats dans le domaine de la santé, en éliminant les coûts comme obstacle à la participation. »
Fondé en 2010, Orangetheory Fitness s’est développé pour atteindre 1 000 emplacements en 2018 et compte actuellement 1 540 emplacements dans 23 pays. La part du lion se trouve aux États-Unis et au Canada, mais M. Long affirme que l’expansion s’accélère.
Il y aura au moins quatre studios supplémentaires à Londres d’ici à la fin 2025 et 16 en dehors de la capitale d’ici à la fin 2026. L’Espagne devrait être le plus grand marché en croissance en Europe d’ici 2024, avec cinq nouveaux clubs prévus cette année, alors que la France devrait débuter son développement, après le flag chip de l’avenue de la Grande Armée, d’ici la fin de l’année.
« Nous envisageons d’ouvrir deux ou trois villes européennes en 2024 ou au début de 2025, avec des partenaires existants ou de nouveaux partenaires potentiels. Pour ces sites, nous pourrions envisager une coentreprise, car ils renforceront la visibilité de la marque en Europe », précise-t-il.
Lent à se remettre de la pandémie, le Canada est maintenant sur la bonne voie, avec huit à dix sites prévus, et un partenaire clé en Amérique latine ouvre cinq à sept nouveaux sites cette année.
« L’autre marché à croissance rapide sera le Japon », affirme M. Long. « Ils ont vraiment compris la localisation du modèle et ont une base de fans extrêmement forte. Nous n’ouvrirons pas beaucoup de nouveaux studios là-bas en 2024, mais ce sera une année de préparation pour une croissance vraiment rapide à partir de 2025. C’est un marché qui pourrait accueillir des centaines d’unités ».
L’objectif à long terme est d’atteindre 10 000 unités dans le monde entier. À ce moment-là, les marchés internationaux représenteront trois à cinq fois la taille des États-Unis pour l’entreprise. « Cela prendra beaucoup de temps – une décennie ou plus – mais c’est l’objectif à long terme », déclare M. Long.
L’interview de Long coïncide avec l’annonce de la fusion d’Orangetheory Fitness avec Self Esteem Brands (SEB) pour former une entreprise de 3,5 milliards de dollars.
S’exprimant à HCM l’année dernière, le PDG de Self Esteem Brands, Dave Mortensen, a déclaré que l’entreprise prévoyait également 10 000 unités.
Pendant la durée de la fusion, chaque entreprise fonctionnera de manière indépendante. La recherche d’un nouveau PDG est en cours et lorsqu’ils seront nommés, Long et Mortensen – ainsi que le cofondateur de SEB, Chuck Runyon – rejoindront le conseil d’administration.
