Dave Long, cofondateur et PDG d’Orangetheory Fitness, a déclaré que la franchise de fitness avait pour objectif de s’étendre à 100 sites supplémentaires dans le monde cette année.
La société compte actuellement 1 500 studios franchisés dans 50 États américains et 23 pays. Selon M. Long, 300 autres sont en préparation.
Au niveau international, des plans de développement agressifs sont mis en place pour 2023 dans des pays tels que le Canada, le Royaume-Uni, l’Espagne, le Japon, l’Inde, Dubaï et l’Arabie saoudite.
Il affirme que la présence américaine continuera également à se développer cette année et que New York est l’une des zones sur lesquelles la société se concentre. « Nous avons des studios en construction et dont l’ouverture est prévue à Hell’s Kitchen, Rockefeller Center, West Village et Tribeca », explique-t-il. « Nous sommes également en train de finaliser des contrats pour West Harlem et Noma. Au total, nous avons six nouveaux projets à venir à New York. »
Il y aura également plus de studios Orangetheory au Royaume-Uni, qui compte actuellement neuf sites. Londres est au cœur des plans d’expansion du Royaume-Uni et verra l’ouverture de nouveaux sites dans un avenir proche. « Londres est un marché fort pour nous », a déclaré Long. « Nous sommes à la recherche de nouveaux sites potentiels dans et en dehors de la ville ».
En 2017, Orangetheory a annoncé avoir signé un accord avec le master franchisé 3 Kings pour se développer dans le « sud de l’Angleterre » avec 70 studios ouverts en dix ans, dont 30 à Londres, mais ces plans ont été retardés par la pandémie.
En 2022, la société a vendu des franchises à Porto Rico, au Canada, au Mexique, en Chine, en Nouvelle-Zélande, en Arabie Saoudite, au Danemark, en Espagne et en Pologne, ainsi que sa première en France. Jason Dunlop a été nommé en août 2022 pour superviser l’expansion mondiale.
Orangetheory propose des cours qui font passer les membres par les cinq zones de fréquence cardiaque tout en prenant part à des exercices de rameur, de cardio et de musculation. L’objectif est de passer jusqu’à 20 minutes dans sa « zone orange » pour optimiser l’impact sur le métabolisme.
En août 2022, la société a lancé une nouvelle séance d’entraînement appelée MaxHR, qui fonctionne grâce à un algorithme propriétaire. Le système piloté par l’IA personnalise les zones de fréquence cardiaque des utilisateurs, devenant plus précis au fil du temps.
