Peloton continue de se restructurer…

Peloton continue de se restructurer…

Peloton s’apprête à supprimer près de 800 emplois, à augmenter le prix de ses équipements et à fermer certaines de ses activités de vente au détail, dans le cadre de ses efforts pour redresser le déclin de son activité.

Le géant du fitness à domicile, en difficulté, a vu le cours de son action dégringoler d’un sommet de 162 USD en décembre 2020 à 13 USD actuellement.

La société a eu du mal à capitaliser sur ses succès pandémiques, qui étaient en partie dus à la fermeture forcée des salles de sport et à la recherche d’autres options d’exercice – un « pivot » dont Peloton est devenu presque synonyme.

Depuis que les fermetures ont pris fin et que les gens sont retournés dans les salles de sport, Peloton a trouvé les choses beaucoup plus difficiles.

L’actuel PDG de Peloton, Barry McCarthy, a remplacé l’ancien PDG, John Foley, en février 2022, dans le cadre d’un effort visant à remettre la société sur les rails.

Depuis lors, McCarthy a lancé une stratégie agressive qui a placé la réduction des coûts et l’augmentation des revenus au cœur de ses préoccupations.

McCarthy a récemment annoncé que Peloton allait se retirer de toutes ses activités de fabrication, cesser de fabriquer ses propres produits et, à la place, étendre son partenariat avec le fabricant taïwanais Rexon.

Cette décision a été prise 14 mois seulement après l’acquisition par Peloton du créateur d’équipements Precor, dans le cadre d’une transaction d’une valeur de 420 millions de dollars US, qui a été rebaptisée Peloton Commercial. Cette opération a entraîné le départ du dirigeant de longue date de Precor, Rob Barker.

L’accord avec Precor, conclu sous la direction de John Foley, devait permettre à Peloton d’établir une unité de production aux États-Unis, afin de répondre à la demande accrue de ses produits créée par la pandémie.

Aujourd’hui, en plus de la volte-face dans ses plans de fabrication et de la série de suppressions d’emplois, Peloton a déclaré qu’elle allait également augmenter les prix de ses équipements.

Cette décision intervient alors que l’inflation et l’augmentation des prix du gaz et de l’énergie pèsent sur le coût de la vie des consommateurs du monde entier.

Aux États-Unis, le prix du Peloton Bike+ augmentera de 500 dollars pour atteindre 2 495 dollars. Le prix du Peloton Tread augmentera de 800 $US pour atteindre 3 495 $US. Au Canada, le prix du Peloton Bike+ augmentera de 800 $ CA pour atteindre 3 295 $ CA. Le prix du Peloton Tread augmentera de 1 100 $ CA pour atteindre 4 495 $ CA.

Au Royaume-Uni, le prix du Peloton Bike+ augmentera de 150 £ pour atteindre 1 995 £. Le prix du Peloton Tread augmentera de 900 £ pour atteindre 3 345 £. En Allemagne, le prix du Peloton Bike+ augmente de 500 € pour atteindre 2 495 €. Le prix du Peloton Tread augmente de 1 100 € pour atteindre 3 795 €. En Australie, le prix du Peloton Bike+ augmentera de 350 AU$ pour atteindre 3 345 AU$. Le Peloton Tread n’est actuellement pas disponible en Australie.

Dans un communiqué, la société a déclaré : « Inspirés par les progrès que nous avons réalisés dans notre parcours de transformation, nous adoptons une stratégie de prix plus stratégique pour nos produits haut de gamme.

Le prix n’est qu’un des nombreux leviers que nous continuerons à explorer dans le cadre de notre stratégie de transformation de l’entreprise. »

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