Peloton a annoncé que Peter Stern – cofondateur d’Apple Fitness+ – a été nommé président-directeur général de la société, à compter du 1er janvier 2025.
Actuellement président de Ford Integrated Services, Peter Stern a précédemment occupé des postes de direction chez Apple et Time Warner Cable. Il est expérimenté dans la mise à l’échelle de plates-formes technologiques différenciées et a obtenu plus de 30 brevets. Il est également le fils d’un professeur de fitness et est membre du conseil d’administration de Peloton depuis 2016.
« Travailler pour Peloton est un rêve devenu réalité pour moi », déclare Stern. « Mon objectif est d’aider des millions de personnes à vivre plus longtemps, en meilleure santé et plus heureux. Peloton, avec sa combinaison unique de personnes, de produits et de membres passionnés, me donne l’occasion de faire exactement cela. Je suis impatient de m’associer à notre équipe de direction dévouée.
« Je suis impressionné d’apprendre à connaître personnellement nos talentueux instructeurs. Et c’est avec humilité que je travaillerai aux côtés de nos milliers de membres d’équipe motivés pour changer encore plus de vies pour le mieux. Enfin, je suis reconnaissant au conseil d’administration de Peloton de m’avoir confié cette responsabilité et de m’avoir donné la chance d’amener Peloton et ses membres vers des sommets encore plus élevés. »
Les deux tiers des adhérents de Peloton étant des femmes, l’entreprise vise également un public masculin, en commençant par les hommes du millénaire. La première publicité d’une nouvelle campagne en plusieurs phases – Find your push. Find your power – a été lancée, mettant en scène les frères T.J. et J.J. Watt, joueurs de football américain.
« Notre étude de marque a montré que plus de 70 pour cent des hommes du millénaire pratiquent la course à pied, mais beaucoup d’entre eux ne connaissent pas nos offres de Tread et de course à pied ou ne sont pas sûrs que nous leur offrirons une expérience de fitness suffisamment stimulante », a déclaré Lauren Weinberg, directrice du marketing de Peloton.
« T.J. et J.J. Watt sont des membres de Peloton qui s’affrontent déjà sur le tableau des leaders de Peloton. Le partenariat avec eux est un moyen organique de contrer ces perceptions erronées en montrant que nous avons des options d’entraînement stimulantes qui sont suffisamment difficiles, même pour les athlètes d’élite. »
Réalisée en partenariat avec l’agence de création Special London, la publicité présente la rivalité entre frères et sœurs comme une forme de motivation. Les frères passent d’un entraînement à l’autre, notamment en courant sur le Peloton Tread, en pédalant sur le Peloton Bike et en faisant de la musculation et du yoga avec l’application Peloton.
