Peloton a annoncé un important changement de marque dans le cadre d’une « réorientation » de ses services.
En annonçant ce qu’il appelle un « nouveau chapitre », Peloton a déclaré que le changement de marque lui permettra d’élargir ses attributions, d’être connu principalement comme une société de matériel, à une société axée sur la programmation et l’offre de fitness à « tout le monde, à n’importe quel niveau, où qu’ils se trouvent ».
Au cœur de ces changements se trouvent trois nouveaux niveaux d’adhésion et une nouvelle fonction de contenu appelée Peloton Gym.
Peloton Gym sera disponible pour toutes les formules d’abonnement et – changement majeur – marque la première offre de la marque dans laquelle les séances d’entraînement sont écrites, accompagnées d’une vidéo de démonstration et conçues pour être effectuées au rythme de l’utilisateur.
Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les instructeurs de Peloton proposent aux membres une série de routines au sol, leur permettant de chronométrer leur entraînement et de choisir entre différents types de cours de musculation, afin qu’ils puissent à tout moment personnaliser leur entraînement en fonction de leurs besoins spécifiques.
Peloton proposera désormais cinq niveaux d’adhésion distincts, en ajoutant trois nouvelles options à l’adhésion » All Access » (pour les propriétaires de matériel) et à l’adhésion » Guide » (pour les propriétaires de guides Peloton).
Les trois nouveaux niveaux ont été conçus pour permettre aux débutants et aux passionnés de fitness de s’entraîner avec ou sans équipement, à la maison, en plein air ou dans leur salle de sport – de manière autonome ou avec des instructions.
Les trois nouveaux niveaux sont Peloton App Free (gratuit pour les utilisateurs), Peloton App One (12,99€ par mois ou 129€ par an) et Peloton App+ (24€ par mois ou 240€ par an).
Ce changement est la prochaine étape d’un parcours qui a commencé avec l’introduction de séances d’entraînement dirigées par un instructeur pour accompagner le vélo Peloton dans les premiers jours de l’entreprise avant de pivoter vers la gamification avec Lanebreak en février 2022 et vers des séances d’entraînement de la force en avril 2022.
Leslie Berland, directrice du marketing de Peloton, a déclaré : « Avec cette relance de la marque, nous reflétons le dynamisme et la plénitude de tout ce que Peloton a à offrir à tout le monde.
« Nous changeons les perceptions, de la maison à l’extérieur, des amateurs de fitness aux personnes de tous niveaux, de l’exclusivité à l’inclusivité pour tous les membres de Peloton, présents et futurs.
« Nos instructeurs et nos membres vivent et respirent la véritable expérience Peloton chaque jour. Nous sommes ravis d’apporter cette énergie et cette inspiration au monde entier. »
Peloton continuera à produire ses vélos, ses rameurs et ses tapis de course pour un usage domestique et commercial, mais considère que son avenir économique réside essentiellement dans le marché des abonnements grand public.
L’entreprise a doublé sa participation dans Precor amis elle a confirmé qu’elle avait envisagé de vendre Precor, mais qu’elle s’efforçait désormais de valoriser la marque de fitness professionnel.
