TikTok s’est lancé sur le marché du fitness avec un nouveau hub appelé #TikTokFitness et une campagne de marketing grand public.
Le géant des médias sociaux a également conclu un partenariat exclusif avec Peloton, qui fournira du contenu à la communauté mondiale de TikTok via une zone dédiée et co-brandée sur le nouveau hub, appelée #TikTokFitnessPoweredbyPeloton.
« La culture, les communautés et les conversations vivent sur TikTok et cela offre aux marques de fitness [telles que Peloton] une opportunité de se connecter en profondeur avec leur public », a déclaré Sofia Hernandez, responsable mondiale du marketing commercial chez TikTok.
« En ce qui concerne la catégorie fitness sur TikTok, nous avons déjà des milliers de communautés qui se rassemblent pour se connecter via tout ce qui va de #thefitnessjourney à la liaison en tant que #runnersoftiktok, et nous sommes ravis que ce partenariat apporte un contenu de fitness inspirant et divertisse les utilisateurs de Peloton qui viennent sur TikTok pour apprendre, se connecter avec des instructeurs, partager des parcours de fitness et trouver une communauté. »
Le contenu comprendra une sélection de cours Peloton en direct avec et sans équipement, des séries d’instructeurs originaux et des partenariats de créateurs en cours, ainsi que des clips de cours Peloton et des collaborations avec des célébrités.
« C’est la première fois que Peloton produit un contenu social sur mesure pour un partenaire en dehors des canaux appartenant à Peloton », a déclaré Oli Snoddy, vice-président du marketing consommateur chez Peloton.
« Nous sommes conscients que la façon dont les gens s’engagent dans le fitness est en constante évolution », a-t-il ajouté. « Notre équipe est enthousiaste à l’idée de compléter le contenu de fitness en plein essor de TikTok en présentant Peloton à de nouveaux publics par des moyens totalement inédits.
« TikTok compte un milliard d’utilisateurs dans le monde et #TikTokFitness a le potentiel d’inspirer et d’impacter positivement le contenu dans l’espace bien-être d’une manière nouvelle et créative », a déclaré Snoddy. « La récente évolution de la marque Peloton – Anyone. N’importe qui. N’importe où. – sera intégrée dans le hub de contenu, renforçant l’engagement de la marque à rendre le fitness plus accessible. »
Le hub #TikTokFitness Powered by Peloton sera initialement disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.
Note de bas de page : Apple est pressenti pour acquérir Peloton
La société d’investissement Deepwater Asset Management prédit qu’Apple acquerra Peloton en 2024.
Dans leur rapport annuel de prévisions, les analystes de la société affirment que cette opération permettrait à Apple de développer son service d’abonnement Fitness+, tout en ajoutant des équipements de fitness à son portefeuille afin de les intégrer à l’Apple Watch et à son logiciel de suivi d’activité.
La reprise des trois millions d’abonnés de Peloton ajouterait également 1,7 milliard de dollars de revenus et s’alignerait sur l’évolution actuelle d’Apple dans le secteur du bien-être, selon l’entreprise.
