Fitness Park Group vient d’ouvrir son premier club en Italie, à Rome, dans le centre commercial RomaEst. Derrière l’annonce d’un lancement, c’est un plan de conquête structuré qui se dessine — et un signal fort sur la maturité du modèle de développement du groupe français à l’international.
Rome comme tête de pont, Milan et Turin dans le viseur
Le club inaugural, installé Viale Liegi à Rome, s’étend sur plus de 2 000 m². Cardio, musculation, cross-training, Hyrox : l’offre couvre l’ensemble des usages qui structurent aujourd’hui la demande dans le segment premium accessible. Rien d’expérimental — c’est le format rodé du groupe, transposé à l’identique.
La feuille de route est précise. Trois clubs en gestion directe d’ici la fin 2026. Puis, dès le premier trimestre 2027, les premières ouvertures en franchise à Milan, Turin et Bologne. L’objectif affiché par Fitness Park Italia : 100 clubs en six ans. Un rythme soutenu, mais cohérent avec la cadence que le groupe a déjà tenue sur d’autres marchés.
Un modèle éprouvé qui s’exporte méthodiquement
Avec plus de 400 clubs et 1,4 million d’abonnés, Fitness Park n’arrive pas en Italie en terrain inconnu. Le groupe est déjà implanté en Espagne, au Maroc et dans plusieurs marchés internationaux. Sa stratégie repose sur un séquençage classique mais efficace : établir la preuve de concept en gestion propre, puis accélérer via la franchise.
C’est précisément ce que fait Fitness Park Italia. Les trois premiers clubs en direct servent de vitrine opérationnelle pour les futurs franchisés italiens. Le groupe vend d’abord un standard avant de vendre un réseau. C’est une discipline que beaucoup d’enseignes françaises ont négligée en s’internationalisant trop vite — à l’image de ce que révèlent les chiffres du marché fitness UK en 2026 sur les difficultés des opérateurs étrangers à s’imposer durablement.
Technogym comme argument commercial — et comme signal de positionnement
Chaque club italien sera intégralement équipé par Technogym, avec déploiement complet de l’écosystème connecté : machines smart, plateforme cloud, applications membres. Romain Ollivier, co-fondateur de Fitness Park Italia, l’assume comme un choix identitaire autant que fonctionnel.
Ouvrir en Italie avec du Technogym, c’est jouer sur le terrain de l’adversaire — et le revendiquer. Le message aux franchisés potentiels est limpide : le niveau d’équipement ne sera pas négocié à la baisse pour rentrer sur un marché. C’est aussi une réponse implicite aux opérateurs low cost qui ont sacrifié la qualité matérielle pour compresser les coûts d’investissement, dans un contexte où des acteurs comme Spotify Fitness représentent une menace réelle pour les clubs français sur le segment digital.
Ce que l’expansion italienne révèle sur la stratégie du groupe
Fitness Park a été fondé il y a plus de 35 ans. Le groupe a mis du temps avant de sortir massivement de France — et c’est peut-être ce qui explique la solidité de son modèle actuel. Les réseaux qui s’internationalisent trop tôt exportent leurs fragilités en même temps que leur concept.
L’Italie est un marché structurellement intéressant : fort taux de pratique sportive, culture du club historiquement ancrée, mais segment low cost encore sous-développé par rapport à la France ou à l’Espagne. Le timing n’est pas anodin. Le marché italien sort d’une phase de consolidation post-Covid et les emplacements de qualité en centre commercial redeviennent accessibles.
Pour les franchiseurs et investisseurs du secteur en France, l’expansion de Fitness Park en Italie pose une question de fond : quels réseaux français ont la robustesse opérationnelle pour répliquer ce type de déploiement ? Pas seulement la notoriété ou le concept — la capacité à former des franchisés dans un autre contexte réglementaire, social et culturel.
Le marché européen du fitness, estimé à 39 milliards d’euros en 2026, se consolide rapidement. Les groupes qui n’auront pas sécurisé leur modèle domestique d’ici deux ou trois ans auront du mal à suivre le mouvement. Fitness Park, lui, a visiblement décidé que c’était le bon moment pour accélérer.
