Vita Liberté : quand la communication et la publicité font le buzz !

Vita Liberté : quand la communication et la publicité font le buzz !

Les réseaux sociaux et la ville de Nice ont réagit très fortement à la dernière campagne d’affichage d’un franchisé de club de fitness low cost Vita Liberté…

AfficheVita

Effectivement, que dire et quoi penser d’un tel message… Nous ne rentrerons pas ici dans la polémique mais attirons plutôt votre attention sur les différentes stratégies de communication et ses effets escomptés… Une des règles de base est que l’on ne peut pas courir plusieurs lièvres à la fois dans un même message publicitaire.

L’objectif unique, donc, doit être clair et défini, tout dans le visuel doit être mis en œuvre pour l’atteindre :

Présente-t-on une offre promotionnelle ?
Présente-ton un positionnement produit différenciant ?
Recherche-t-on de la notoriété spontanée pour la marque ?
Etc…

A trop vouloir en dire, on brouille le message quitte à le rendre totalement illisible ou pire encore à obtenir l’inverse de l’effet souhaité…

Nous vous proposerons dans le prochain magazine Fitness Challenges un décryptage de la façon de communiquer auprès d’une cible et des règles à suivre pour optimiser le discours…